赋能渠道引领增长，合生元携手星合荟母婴连锁助力国民儿童营养素养提升

在存量日渐趋于饱和的母婴市场中，在国民儿童营养素养普遍提升的趋势下，如何找到破局发展点，促进产品与渠道的有效结合，为消费者提供更优质的产品和更完善的营养健康方案，是所有母婴品牌需要面对的命题。

5月20日-22日，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元，在云南大理隆重举行了为期3天的“星合荟客户合作峰会暨儿童营养素养提升行动”，以助力儿童营养素养提升为基点，以产品力、品牌力及专业力等多个维度强势赋能来自全国的123个星合荟母婴渠道合作伙伴，共同书写儿童精准营养时代新篇章。

本次峰会，邀请了北京大学营养与食品卫生系主任马冠生、云南省营养学会理事长王琦、健合集团BNC中国区执行总裁彭家华、健合集团BNC市场策略及渠道营销总监叶鹏、健合集团BNC市场部总监伍伟聪、健合集团科学交流总监刘威、健合集团BNC营养品业务总监叶平等集团代表，以及全国123家星合荟母婴连锁机构代表参与。

以卓越的产品力，赋能渠道制胜存量市场

峰会伊始，面对挑战与机遇并存的母婴行业环境，健合集团BNC中国区执行总裁彭家华分享道：“合生元婴幼儿营养业务板块进入‘高端婴配粉+营养品’双轮驱动的时代，品牌与渠道相互赋能是中国市场的制胜关键。” 而合生元始终坚持“一个中心三个基本点”的品牌策略，以中国市场为核心，通过高质量产品，消费者教育和渠道赋能，推动行业高质量发展。

健合集团BNC中国区执行总裁 彭家华

坚持高质量产品，是合生元品牌策略第一个基本点。合生元专注于使用全球高端优质的原材料，并通过自然与科学融合，为广大母婴消费者提供安全、优质、有科学验证的高质量产品。去年，合生元旗下共17个婴幼儿配方奶粉都已成功通过新国标注册，产品的升级迭代不仅满足了广大母婴消费群体的高品质需求，也为母婴渠道提供了更多元的销售方案，助力母婴渠道拓展市场空间。

除了婴幼儿配方奶粉，合生元近年来加速布局儿童营养品矩阵，先后推出多开味益生菌、亲呵益生菌、乳铁蛋白粉、钙D颗粒、DHA+ARA凝胶糖果、软糖等产品，通过功能细分及品类拓增，紧握营养品市场发展机遇，构建多品类产品矩阵赢得消费者认可的同时赋能母婴渠道，助力母婴渠道第二增长曲线跃升。

把握儿童营养健康新趋势，共同探索母婴产业新增长

近几年，随着一系列国民营养政策的出台，婴童群体的精准营养品消费成为趋势，消费者期待更科学的营养补充解决方案。除了产品升级，如何提升母婴产业服务力，满足新一代母婴消费者精细化育儿需求成为母婴产业扩容的关键。

为助力产业探索未来发展趋势，大会特别邀请北京大学营养与食品卫生系主任马冠生教授现场分享，他表示：“提升国民健康素养不仅需要国家政策的引导，更需要大家把知信行统一，即有一定的营养知识水平，同时也有信念和态度，最后在专业知识以及科学认知加持下采取进一步的行动，才能有效促进国家营养健康事业的可持续发展。”

北京大学营养与食品卫生系主任 马冠生

随后，在儿童营养素养提升行动行业论坛上，云南省营养学会理事长王琦、健合集团BNC中国区执行总裁彭家华，以及头部的星合荟母婴渠道代表：贵州优康宝贝副总经理张家燕、湖南常德妈咪挚爱儿童用品连锁董事长陈庆祥、广东佛山亲子坊董事长黎裕章、贵州金牛孕婴连锁副总裁冯昆，从母婴品牌策略、儿童营养品类发展、渠道及服务优化等角度深入探讨如何提升国民营养素养。

王琦理事长根据我国儿童生长发育相关的营养状况，特别提到营养健康产业如何助力儿童营养健康提升：“要进一步强化儿童精准营养人才队伍建设，促进儿童精准营养知识与规范的全面普及同时，为消费者提供有针对性的营养健康指导，助力营养健康事业的科学可持续发展。”

云南省营养学会理事长 王琦

健合集团BNC中国区执行总裁彭家华也分享了健合集团对婴童营养市场观察和渠道策略，他表示：“儿童精准营养提升是行业发展的趋势，是消费者的刚需，合生元作为行业领先的营养健康企业，近年来积极携手母婴渠道开展消费者教育，帮助消费者解决更多营养的问题同时，打造创新模式助力渠道人员提升专业素养，与渠道合作商共建健康、可持续的发展生态。”

健合集团BNC中国区执行总裁彭家华

贵州优康宝贝副总经理张家燕、湖南常德妈咪挚爱儿童用品连锁董事长陈庆祥、广东佛山亲子坊董事长黎裕章、贵州金牛孕婴连锁副总裁冯昆作为星合荟母婴渠道代表，从门店选品、品类营销策略、人才队伍建设等角度，分享了母婴门店转化升级的成功经验。共同探讨在新时代母婴消费群体的需求转变下，品牌和渠道如何把握趋势，在专业的指导下，把人、货、场更好地结合起来，找到新的增长点。

圆桌论坛后，在场嘉宾共同开启儿童营养素养提升行动战略合作启动仪式，未来健合集团将聚产研学等各方智慧与力量，进行长期的合作互动，共同开展营养科学研究、产业交流、消费者科普教育等合作，与产业同行持续深化“科学营养产品+专业服务指导”的发展模式。

助力人才队伍建设，推动母婴渠道转型升级

营养健康事业的发展离不开渠道终端营养专业人才的鼎力支持。发挥企业力量，联合全国的头部星合荟母婴连锁机构来提高母婴行业专业力的意义，不仅助力线下星合荟母婴连锁企业的服务转型，更是一次推动“儿童营养素养提升行动”有力落地。

“0-6岁全国儿童精准营养知识技能挑战赛”应运而生，本次赛事以提升行业0～6岁儿童精准营养服务人员专业技能为目标，通过以赛代练层层递进，促进儿童精准营养知识与规范的全面普及，强化儿童精准营养人才队伍建设。

大会现场，来自全国的123家星合荟婴童连锁机构的近百位门店优秀代表参赛，不仅激发了广大星合荟婴童连锁从业者对儿童精准营养健康知识的学习热情，更以“赛事赋能渠道”创新模式进一步引领渠道合作伙伴共同成长，为《健康中国2030》建设夯实人才根基，推动国民儿童营养素质的可持续发展。

坚持公益初心，携手母婴渠道传递正能量

作为健康营养行业佼佼者，合生元一直积极践行社会责任，旗下的“合生元母婴救助基金”，多年来开展“爱心定点医院”大病救助、“天使之旅”先心病救助、99公益日“母乳更+  早产儿支持” 、合生元亲亲快跑全国亲子公益跑、“早期干预   守护母婴”等多个公益项目，截止2023年12月，共募集用于救助中国重症母婴款物金额达7200万元，救助了3876位家境困难的重症母亲和儿童。近年来，合生元更是不断联动消费者及合作伙伴，汇聚力量，传递公益正能量。

5月22日，合生元联合123家星合荟母婴渠道的伙伴，发起以“星荟逐浪，合筑希望”为主题的洱海环骑公益行动，通过公益行动向大理市太邑乡中心校捐赠价值50万的合生元奶粉，以企业力量助力更多有需要的母婴家庭健康成长。大理市红十字会常务副会长张静媛及健合集团合生元母婴救助基金办公室主任吴灿炫作为代表进行了捐赠仪式。同时，也为参与本次行动的123个星合荟母婴渠道伙伴颁发了爱心证书，以鼓励更多合作伙伴践行公益，回馈社会。

从知识科普到营养捐赠，从建设专业人才队伍到带动更多人共同守护母婴群体，合生元始终坚持以更多元的形式去赋能渠道转型升级，推动行业高质量发展。

未来，在持续坚持Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的集团PPAE经营模式下，合生元将秉承“让人们更健康更快乐”的使命，通过打造差异化的优质产品，及构建互利共赢的合作模式，继续携手众多合作伙伴把握机遇，共享共建母婴健康新时代！